文化和旅游部数据显示，2026年春节9天假日期间，全国国内出游达5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元；与2025年春节8天假日相比，分别增加0.95亿人次和1264.81亿元，亮眼数据背后，是文旅市场的持续复苏与消费结构的不断升级。
2026年2月19日，小朋友在江苏省海安市花海里花木市场文创基地挑选非遗彩灯。新华社发（顾彬斌摄）
这个春节，公路自驾出行需求得到充分释放，成为民众出游的首九游娱乐选方式。交通运输部数据显示，节日期间，日均自驾出行规模接近2.7亿人次，同比增长8.3％，占整体出行总量的86％，自驾出行的便捷性的舒适性，让更多家庭选择“说走就走”的旅行。
随着高速公路充电服务保障不断完善，新能源汽车自驾成为新潮流。从纳入国家充电设施监测服务平台的5.33万台高速公路充电桩统计来看，2月15日至2月23日期间，高速公路电动汽车充电次数共计602.1万次，充电量达14976.75万千瓦时，日均充电量1664.08万千瓦时，较去年春节日均增长52.01%，创下历史新高。
出行结构的优化尤为明显，节日期间，全国高速公路日均通行新能源车辆1152万辆，同比增长34％，绿色出行理念深入人心。此外，小微型客车租赁成为交通消费新增长点，日均租赁车辆约65万辆，同比增长15％，为民众出游提供了更多灵活选择。
2026年2月22日，江苏省扬州市境内的润扬大桥上的车流（无人机照片）。新华社发（孟德龙摄）
总体来看，9天春节假期，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2％，出行规模再创新高。各运输方式均实现大幅增长，其中铁路、公路、水路日均客运量同比增幅均超10％，民航日均客运量同比增幅达7.7％，全方位满足了民众的出行需求。
文旅市场的火爆，离不开传统年俗的赋能。飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%，而各类特色年俗文旅项目频频“出圈”，让传统年味成为各地吸引游客的最强IP。
在北京，有着380多年历史的宛平古城首次举办新春梨园庙会，以“戏曲+国潮+沉浸互动”为核心亮点，“孙悟空”翻着跟头穿梭其间，川剧变脸引得孩童追着喝彩，转角处还能与“罗贯中”同台比拼三国知识问答，传统戏曲与现代潮流碰撞，吸引了大批游客驻足体验。
数千里之外的潮汕地区，英歌锣鼓、民俗巡游等传统年俗活动轮番上演，为游客打造了沉浸式的年俗体验，也带动了当地文旅消费。同程数据显示，汕头等潮汕地区热门目的地的酒店预订热度同比增幅均超80%，彰显了地方特色年俗的强大吸引力。
2026年2月22日，广东省普宁市池尾街道上寮英歌队在街头表演英歌舞。新华社记者 陈晔华 摄
除了民俗表演，各地特色年俗体验同样备受青睐：到大同看一场热闹非凡的社火表演，去腾冲欣赏一场璀璨夺目的打铁花，这些充满地域特色的文旅体验，让游客在感受年味的同时，领略不同地区的文化魅力。值得关注的是，大同、腾冲等城市，均跻身去哪儿平台入境游热度增速最快城市TOP10，吸引了众多外国游客前来感受中国年味。
为进一步激活文旅市场，2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地纷纷发力推出优惠政策与特色活动：福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策；湖南通过发放消费券、景区门票优惠、艺术惠民演出等形式，开展促消费活动3000余场；重庆推出1300余场文旅活动，并发放5000万元出行补贴，全方位推动文旅市场购销两旺。
“吃住行游购玩”，春节假期的每一个消费场景，都离不开支付的支撑，而一个个支付相关的数据，也生动展现了假期消费市场的暖意与活力。
2026年2月19日，游客在贵州省黎平县肇兴侗寨游玩。新华社发（龙建睿摄）
中国人民银行数据显示，2026年春节假期（2月15日至2月23日），银联、网联共处理交易393.02亿笔、金额13.12万亿元，日均交易笔数和金额较2025年春节假期分别增长37.45%和19.26%，交易规模的大幅增长，印证了消费市场的强劲复苏。
各地消费亮点纷呈：在海南，春节假期离岛免税购物金额达27.2亿元，较去年春节增长30.8%，免税消费持续升温；微信支付旅行、生活娱乐类线下交易笔数同比涨幅均超20%；支付宝“AI付”用户数突破1亿，入境游客用支付宝消费金额较去年春节增长超80%，支付便捷性大幅提升。
各类支付工具与优惠政策相互助力，成为点燃假期消费热情的“加速器”。在南京秦淮区，2.17万个“满100元减50元”的数字人民币红包上线即被“秒光”，有效拉动线下消费；在黑龙江，借助云闪付App发放的超2亿元消费券，覆盖餐饮、文旅等多个场景，点燃民众消费热情；在河南，2亿元新春消费券通过微信小程序、支付宝App面向公众发放，进一步释放消费潜力。
此外，多家互联网平台借助AI技术，将金融支持与科技赋能深度绑定，打造促进九游娱乐消费的“引流器”。千问App投入30亿元启动“春节请客计划”，元宝App推出10亿元现金红包，丰富的优惠活动进一步激活了消费市场。中国人民银行数据显示，除夕晚至初一凌晨的红包发放高峰时段，网络支付最高峰达每秒14.47万笔，同比增长7.18%，创下历史新高。
值得一提的是，今年春节，越来越多的外国游客跨越山海，前来中国感受年味、采买年货。中国人民银行数据显示，相较去年春节假期，今年春节期间银联、网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长78.10%和44.33%，彰显了中国年味的独特吸引力与文旅市场的开放活力。