2025年上半年，随着免签“朋友圈”扩增至55国，“China Travel”(中国游)成为全球热门话题，从中央到地方的系列消费政策密集出台，为市场注入强劲动力，文旅热点事件也接二连三，今天，就让我们一同回顾这些热点事件，探寻背后的旅游发展趋势。
今年3月，在Youtube拥有3700万粉丝的美国顶流网红“甲亢哥”（IShowSpeed）踏上中国土地，用一镜到底沉浸式体验的直播方式向全球观众展现了一个西方媒体罕至的真实中国。
从北京到上海，从登封到成都，从重庆到香港……在8个城市无脚本的直播中，他尝豆汁、品臭豆腐、被爆辣火锅辣得上蹿下跳，穿“花袄西装”在长城上表演拿手绝活“后空翻”，去少林寺体验“当和尚”学功夫，被“8D魔幻城市”震撼直呼“Oh my god！”。通过他的直播镜头，打破了许多外国网友对中国的偏见，让世界看到了一个更加真实、多元、有趣的中国，也激发了更多外国友人对中国文化和旅游的兴趣。
甲亢哥中国行的系列视频在海外社媒实现裂变式传播，累计观看破亿，拉动五一期间入境酒店搜索指数同比激增200%。
甲亢哥的中国行之所以能火遍全球，源于他以真实、自然的方式深入中国的生活场景，用镜头记录下一个个鲜活的瞬间，将中国的真实生活原汁原味地呈现给世界，这种真实自有万钧之力，它跨越了语言和文化的隔阂，让中国故事从宏大叙事回归到具体的人间烟火，也吸引越来越多的国际友人开启中国游。
林江走红后，荣昌九游娱乐文化 九游app官方入口迅速行动，荣昌区区委书记高洪波向“卤鹅哥”颁发“荣昌卤鹅首席推介官”等奖杯和证书，并代表区委区政府向其奖励10万元，全额报销五城费用，实现个人IP与地方品牌的深度绑定。与此同时当地出台配套方案、举措，大力发展文旅，推出惠民消费活动。例如节假日停车全免费：37个市政停车场、1.2万个路边车位0费用，还有零罚款承诺：违停仅劝导不处罚（酒驾等严重违法除外）。
今年五一假期，荣昌区以“卤鹅美食节”为契机，推出“公交、景点、停车全免费”的惠民政策，还有涵盖美食、文旅、非遗、低空体验的“N+1”多元“宠客套餐”。美食方面，推出第一大卤鹅锅展示、卤鹅龙虾宴、青年音乐节等活动；文旅方面，夏布小镇、安陶小镇、万灵古镇、古佛山景区四区联动，为游客提供汉服体验、圈王套大鹅、砸鹅蛋赢大鹅、怀旧市集等活动；非遗方面，游客可亲自参与卤鹅制作、陶器烧制、夏布编织、折扇制作、面塑创作等非遗技艺体验。
荣昌借助“卤鹅哥”这一网红热点，成功吸引了大量关注，将网络流量转化为经济发展的增量，五一期间荣昌全区接待游客234.5万人次，同比增长168.2%。荣昌卤鹅销售量290150只，同比增长752.53%。
从2024年到2025年，Labubu爆红拉动泡泡玛特股价一年暴涨9倍多，市值曾一度突破3000亿港元。据泡泡玛特2025年第一季度财报显示，Labubu 新品“前方高能”系列全球发售，推动泡泡玛特在美国 App Store登顶购物榜，海外收入同比增长475% - 480%。
社交媒体上，众多海外用户自发创作的“LABUBU 变装秀”“LABUBU 沉浸式开箱” 等二次创作内容，形成了裂变式的传播效应，播放量突破10亿次。LABUBU 还开通专属社交账号，定期分享“日常生活动态”，发布原创单曲，身着高定礼服“亮相”时尚周红毯，化身虚拟嘉宾参与综艺直播互动，通过 “拟人化” 运营策略，将冷冰冰的潮玩打造成有血有肉的情感载体，让消费者与 LABUBU 建立起陪伴关系。
其成功密码在于精准切割Z世代的情绪痛点。在视觉饱和的潮玩市场，Labubu以古怪可爱的反差感，满足年轻人对个性化表达的需求。
“比赛第一，友谊第十四”的苏超热度不遑多让，7月5日晚，苏超第6轮比赛吸引了60396名观众到场，刷新中国足球业余赛事上座率的同时，逼近中超联赛观赛纪录。
这场省级业余足球赛事爆火则是主打一个天时地利“人不和”，作为全国唯一所有地级市均跻身GDP百强的省份，江苏这十三个城市谁也不服谁，加之方言、饮食、历史渊源等差异，造就了其独特的“散装”文化，江苏也一直因“十三太保”而声名在外。
参赛城市也利用这一特色主动玩梗，从徐州与宿迁的“楚汉之争”到南京与无锡的“盐水鸭大战水蜜桃”以及“常州变巾州”等神级梗，江苏13个城市的业余足球赛踢出了场均超万人的上座率，带动文旅消费节节攀升，“恐龙妹妹”IP玩偶3天预售破万个；徐州博物馆“汉代金缕玉衣”特展参观人数同比增长380%，6月以来，江苏过夜游客数量显著增长，酒店、租车、门票等预订量大增，仅江苏省内租车订单量就同比增长超20%。
2025年上半年的这些文旅热点事件背后，体现了文旅产业发展逻辑改变。从甲亢哥的真实到卤鹅哥的草根，从Labubu的陪伴到苏超的地域梗，2025上半年的文旅热点共同指向一个趋势：文旅产业的竞争，已从资源争夺转向情绪供给，从流量收割转向价值共鸣。当Z世代成为消费主力，当体验经济替代产品经济，真正的顶流永远生长在真实与创意的裂缝处——那里有最动人的故事，最共情的场景，最温暖的陪伴，以及最深刻的集体记忆，而这些，正是情绪价值赋予文旅产业的新货币。
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