2025年清明假期，旅游市场呈现“淡季不淡”的繁荣景象。在政策支持、消费升级及多元需求驱动下，国内游与出境游双向发力，年轻人与“新银发”群体共同成为市场增长的核心动力。根据去哪儿和同程旅行的数据显示，清明假期旅游消费活力显著提升，拼假出游、文化体验及跨国踏青成为三大亮点。
今年清明假期，年轻人通过“年假+清明”的拼假模式拉长假期，带动长线游需求增长。去哪儿数据显示，国内热门城市机票预订量同比增长10%，酒店预订量增幅达两位数。北京、上海、成都、广州等城市位居国内热门目的地前列，长三角地区最受青睐。
出境游方面，日本大阪、东京及韩国首尔等地成为热门选择，同程旅行数据指出，日本酒店预订热度同比激增超120%，俄罗斯、西班牙等地增幅更高达300%-400%。
家庭出游生态也在重构。去哪儿平台“年轻人+老年人”偕老游订单量同比增长16%。年轻人策划行程、老年人体验的“双向治愈”模式盛行，长辈分享经验、晚辈协助智能设备操作，形成独特的代际互动。与此同时，适老化设施升级成为文旅市场新趋势，如泰山景区引入“登山助力机器人”，旅游列车增设无障碍设施等，助力“新银发”群体畅游。
清明假期，传统文化与旅游深度结合。同程旅行数据显示，全国博物馆人气爆棚，陕西历史博物馆、北京故宫博物院等“顶流”场馆预约名额提前一周告罄。年轻人身着汉服打卡历史建筑，为旅行注入仪式感。寺庙类景区同样迎来客流高峰，武汉古德寺、苏州寒山寺等因“镇寺名花”和传统活动吸引游客，热度较日常均值增长超200%。
赏花踏青是清明出游的核心主题。国内热门赏花目的地如武汉、洛阳、林芝等地酒店预订热度环比增长近200%，洛阳国际牡丹节更带动当地酒店预订量环比增长超200%。山岳类景区中，泰山、黄山等因“名山古刹”组合成为踏青首选，三清山、普陀山等兼具自然与人文景观的目的地热度居前。
出境游方面，“拼假族”将踏青足迹延伸至海外。日本樱花、荷兰郁金香、意大利牡丹等成为跨国赏花热点。同程旅行数据显示，日本中小城市如岛根县、三重县酒店预订热度增幅超过全国平均水平，俄罗斯阿尔泰山脉杜鹃花观赏线%。年轻人更倾向探索小众目的地，兼顾性价比与文化深度体验。
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