2024年春节，旅游市场格外“热辣滚烫”。北上赏雪、南下避寒、新年祈福和民俗体验成为人们假日出游的热门选择。文旅热潮的背后，是一场需求升级和供给创新之间的双向奔赴。
春节8天假期里，文旅消费成为拉动居民消费的主力军。文化和旅游部2月18日发布的数据显示，春节假期出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高，国内游达4.74亿人次，国内游客出游总花费6326.87亿元。对比看，国内旅游出游人次同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费则同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。不论对比去年，还是疫情之前的2019年，这一旅游数据都称得上亮眼。
从出行目的地来看，主打冰雪旅游的“尔滨”与气候相对温暖的海南、云南等地都成为了国内游的热门选择。入冬以来，“尔滨”旅游的持续火热直接带动了全省春节旅游数据的大幅增长。黑龙江省文旅厅公布的数据显示，今年春节假日期间，黑龙江省累计接待游客2220.7万人次，同比增长75.9%，实现旅游收入为271.9亿元，同比去年均值增长102.1%。
同期，哈尔滨游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。哈尔滨市文化广电和旅游局的数据显示，春节假期哈尔滨累计接待游客1009.3万人次，日均同比增长81.7%；实现旅游总收入164.2亿元。这意味着今年春节期间，到哈尔滨的游客人数约占全省的45%，收入占比则超过了全省旅游收入的60%。
南方游客北上赏雪，北方游客南下避寒。云南全域旅游资源丰富，此次同样交出了亮眼的成绩单。据云南省文化和旅游厅统计，春节期间，云南省实现旅游总收入637.4亿元，其中，西双版纳州文化和旅游局公布的数据显示，同期全州接待游客392万人次，同比增长8%；旅游总收入49亿元，同比增长27%。
此外，同样是“避寒圣地”的海南在春节假期接待游客951.45万人次，实现旅九游娱乐文化 九游app官方入口游总收入151.27亿元。与去年同期相比，分别增长48.8%、62.7%。与2019年同期对比，分别增长52.6%、76.7%。文旅市场的爆火也带来了旅游承载力的讨论，近几日的返程高峰，海南因为旅客“进岛容易出岛难”频频登上热搜，“汽车托运等待十几个小时”“新能源汽车本月轮渡票售罄”等话题更是引发了广泛讨论。
出境游方面，自2023年底泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继宣布对中国游客实行免签政策，中国免签“九游娱乐文化 九游app官方入口朋友圈”不断扩大。并且，随着国际运力的不断恢复，2024年春节假期出境游市场热度大幅上涨，与中国国内旅游市场的“热情洋溢”相比，国外旅游市场同样“如火如荼”，热度超过去年国庆假期，众多海外热门旅游目的地都开启了“中国年模式”。
免签政策加持下，“新马泰”成为众多游客春节短途出境游的热门首选。携程数据显示，春节期间中国游客赴“新马泰”三国的旅游订单同比增长超15倍，“新马泰”游客来华旅游订单同比增长9倍。
春节假期，中国游客的境外目的地也变得更加多样化、小众化。据去哪儿平台统计，春节假期期间，中国游客的足迹遍布全球125个国家，1700多个城市，其中不乏非洲的埃塞俄比亚、马达加斯加；南美洲的古巴、乌拉圭；欧洲的立陶宛、摩纳哥、马耳他等国家。游客们到埃及赫尔格达感受艳阳、去意大利热那亚看古迹、到挪威特罗姆瑟体验北极的凛冽，很多小众的目的地也颇受欢迎，当中的不少地方都需要提前半年预订旅游酒店。
自驾游平台租租车发布的数据同样显示，小众境外目的地正走入中国游客的视野。数据显示，今年春节出境自驾旅游过节的游客同比激增1556%，同比增长最快的国际目的地有克赖斯特彻奇、特姆罗瑟、黄金海岸、霍巴特、阿布扎比、兰卡威、塞维利亚、利雅得。克赖斯特彻奇同比增长超89倍，黄金海岸同比增长超67倍，特姆罗瑟同比增长超58倍，阿布扎比同比增长超85倍。
值得注意的是，随着中国与中东之间的经贸联系日益加强，愈来愈多中国游客前往以阿联酋、沙特、土耳其、埃及为代表的中东国家，体验阿拉伯世界的异域风情。去年10月开播的综艺《花儿与少年·丝路季》中，第一站去的就是沙特首都利雅得，使得“花少同款路线打卡”一时成为小红书热词。携程数据显示，春节期间“一带一路”国家沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其等订单增幅较高，分别较2019年增长超800%、60%、40%。
在新的一年，文旅市场还将呈现哪些值得关注的全新趋势？此前，希尔顿全球酒店集团联合益普索进行的调研显示，疫情过后，世界各地重新燃起旅行热潮。64%的全球旅行者表示，他们的目标是在2024年减少个人其他方面的支出，优先考虑休闲旅行，这对于 Z 世代和千禧一代来说尤其如此。此外，2024年的旅游市场还存在着值得关注的四大趋势。
第一，旅行者在旅途中将更加关注睡眠体验。个人健康对旅行者来说很重要，其中，睡眠是很重要的一环。其中，为了寻求更好的睡眠，20%的旅行者会更倾向选择或要求远离电梯或高楼层的房间；同时，近20%的旅行者表示，为了获得良好的睡眠，他们会带上自己喜欢的枕头随行，其中，Z世代和千禧一代是带枕头出行这一群体的主导者。
第二，旅行者将重视连通性和个性化。在科技驱动的世界中，各个年龄段的旅行者都在寻找创新、联通的数字解决方案，以简化整体旅行体验、个性化住宿体验。80%的旅行者表示，能够完全在线预订行程非常重要。此外，也有80%的全球旅行者将更关注酒店的软硬件设施，如Wi-Fi设施、流媒体应用程序等，希望能更好地与个人设备联通。并且，旅行者们还希望能够使用他们每天习惯使用的移动技术进行非接触式支付。
第三，文化和体验将成为旅行中的优先考虑项。约有一半的旅行者表示，他们最关注的是美食体验，且普遍对品尝当地和区域美食（86%）以及拥有一家好餐厅的酒店（82%）感兴趣。与此同时，人们倾向通过旅行来了解其他文化、了解自己的文化并与他人建立联系。近一半的旅行者表示他们会优先考虑探索和冒险体验。
第四，商务旅行趋势会重新定义。过去几年，随着世界逐渐摆脱疫情影响，新的商务旅行趋势逐渐形成。人们工作的时间、地点和方式发生了巨大的变化，这也导致了混合型（或称“商务休闲”）旅行的兴起，旅行者们的平均停留时间发生了变化，对度假目的地的兴趣增加。在全球范围内，超过三分之一的 Z世代和千禧一代商务旅行者表示，他们计划在2024年延长商务旅行，以便在工作之前或之后享受个人休闲时间。
春节旅游消费的“开门红”无疑为今年的文旅市场开了一个好头，也彰显了内需潜力。各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果显著，2024全年消费市场有望持续升温。中国旅游研究院预计，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，入出境旅游人数合计有望超过2.6亿人次。