2月5日，文化和旅游部公布春节假期最新数据：春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%;国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，全国出游人次和总花费再创新高。其他旅游平台也发布最新盘点报告，假期，我国国内游、入境游、出境游三大市场出游人次和人均消费明显增长。北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游成为返乡多段游的三大热门之选。
其实，早在春节前，众信旅游集团就发布春节趋势报告，2025年春节国内游、出境游市场持续火热。一方面，“冷”冰雪游尤为突出，无论是国内的东北、新疆，还是出境游目的地的日本北海道、北欧、俄罗斯摩尔曼斯克、南美+南极，都吸引了大量游客。众信旅游在这些冰雪游产品中不断推陈出新，加入新九游娱乐特色，如破冰观光船体验、戏雪乐园亲子项目等，使得报名人数和报名速度均较去年呈现出双增长态势。特别是南美+南极产品，在出发前3个月就已提前售罄，足见游客对冰雪稀缺旅游资源的渴望。
另一方面，出境游市场也表现出强劲的增长势头。南欧的西班牙、葡萄牙，澳洲的澳大利亚、新西兰，中东地区的阿联酋、迪拜，以及新兴海岛目的地越南富国岛、斯里兰卡等成为热门之选。这些目的地凭借便捷的签证政策、丰富的海滨度假体验以及贴近春节出游人群的行程安排，预订火爆。众信旅游在这些产品中加入了多样化亲子元素和主题活动，如迪拜产品中的亚斯岛四大主题乐园、迪拜乐高乐园、“世界遗产巡礼 环游澳大利亚20日”等，以及澳新产品中的6晚国际五星酒店住宿体验，让游客们在海外尽享欢乐时光。
在旅行方式及跟团游类型上，出游人群更注重差异化及个性化体验。定制化小团游如“一家一团”等成为游客出行的新选择。春节期间出游主力军从中老年游客转变为家庭出游人群，因此灵活度高、自由度大的定制化小团游产品受到游客广泛关注，报名人数大幅增长。
此外，非遗文化也成为春节旅游的一大亮点。在除夕正式纳入法定假日以及春节申遗成功的双重利好下，人们出游热情空前高涨。文化和旅游部开展了“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，具有特色年味儿的目的地成为很多游客的首选。众信旅游推出了更加丰富的“候鸟”游目的地和“少数民族过大年”主题产品，其中加入了更多民俗文化体验环节，如打糍粑、长桌宴等各民族春节风俗与旅游有机结合，让游客们沉浸式感受中华传统文化的魅力。
整体来看，今年春节假期旅游市场呈现境内游主导、出境游热度持续增长、家庭出游占比高、出游方式更灵活、出游体验更深度等显著特征。未来，众信旅游集团还将继续丰富旅游产品、提升服务质量，为广大游客提供更加优质、多元的旅游体验，进一步推动旅游市场的繁荣发展。
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