2023年，中国出境旅游人数恢复至8700万人次，达到2019年的56%。预计2024年出境人数将达到1.3亿人次。
国民经济的逐步复苏为出境游市场提供了动力。2023年每户家庭可支配收入增速达到6.1%，高于同期宏观经济增长率，为个人消费增长提供了基础。
国内外游客对于体验型旅游的消费支出将持续增长。亚太地区作为入境人次增长率最高的地区，热度持续中。
随着旅游信息壁垒的消失，出境自由行正在逐渐替代跟团游。国际交流合作下的地区，如“一带一路”倡议下的国家，预计旅游及相关产业将在政策支持下迎来新的繁荣。
旅游热门地区酒店单日房价有所增长，奢侈品和免税行业正在为高端消费群体调整商业战略。
跨境旅游市场年轻化使旅行者的消费行为偏好出现转变，更加追求旅途中的放松体验与地道生活氛围。数据显示，超过九成的主要旅游目的地市场中，平价餐厅的消费增长超越了高端餐厅。
行业来看，境内航司的恢复速度高于境外航空公司；OTA行业呈现一超多强态势，广告投放费用正普遍增高。
酒店业的发展基于商务活动、旅游观光及休闲娱乐等多个领域。商务客群日益倾向于选择性价比优越的头部连锁酒店，而旅游与休闲群体则更看重性价比与独特体验。
免税零售市场的目标客户群体正经历显著转型，由传统中产香化类消费逐步向高端奢侈品消费偏移。
境内航司的运力投入恢复程度高于境外航司，疫情后境内航司的运力占比进一步提升，主导地位加强。
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